Conegueu la dona que va construir una fortuna amb maquillatge mineral natural
Benvingut a Beauty Boss, una sèrie recurrent en què destaquem els protagonistes que impulsen el món de la bellesa. Tingueu en compte aquesta possibilitat de robar els seus secrets per avançar-vos i créixer a partir de les lliçons de la vida real que han après a la feina.
Avui en dia els productes de maquillatge naturals no són tan difícils de trobar. Fins i tot si no viviu en una ciutat on hi hagi una botiga especialitzada o Sephora com Credo, podeu afegir aquesta base natural o llapis de llavis al carret en línia i obtenir els vostres productes preferits en un tres i no res. L’expansió del mercat en productes més nets i segurs és gràcies en part a Jane Iredale, la fundadora d’una de les marques més innovadores de maquillatge natural i cura de la pell. Mentre treballava a la indústria cinematogràfica i veia com eren de durs alguns productes sobre la pell, Iredale es va proposar crear una línia d’elements bàsics de bellesa més nets amb avantatges per a la cura de la pell, començant per Amazing Base, una pols mineral que actua com a fonament, corrector i protector solar. un.
Gràcies al boca-orella dels maquilladors i cirurgians plàstics que van suggerir els productes d'Iredale als pacients després del procediment, la seva marca va créixer i ara celebra el seu 25è aniversari amb una important expansió. A més de llançar-se a Ulta.com aquest hivern i expandir-se al mercat asiàtic aquesta primavera, els productes Jane Iredale també estan disponibles a Bergdorf Goodman.
En estil va parlar amb Iredale sobre la creació de la seva marca, per què inicialment era difícil convèncer la gent de provar productes naturals, què seguiríem a l'espai verd de bellesa i molt més.
Què va inspirar primer la vostra marca?
Sabia molt poc de bellesa. Vaig treballar amb maquilladors a televisió i escenaris de cinema com a director i productor de càsting. Sempre m’havia maquillat, sobretot els ulls. Jo era jove (i sempre havia tingut una bona pell, heretada de la meva mare), així que el que em va meravellar va ser el molt que els models i els actors no els agradaven realment el maquillatge que havien de portar professionalment. No podien esperar a treure-ho després del rodatge i molts d’ells lluitaven per mantenir la pell sana.
Quan em vaig esgotar l’espectacle i vaig voler fer un canvi, el seu dilema em va aparèixer al cap i vaig pensar: “Per què no crear maquillatge bo per a la pell? Així que vaig treballar amb una dona química (encara treballo amb ella avui en dia) i vam desenvolupar el primer producte Amazing Base, una pols mineral solta. No pensava en desenvolupar una marca; Pensava en millorar les vides. I així va començar tot.
Digueu-me com heu desenvolupat la vostra marca a partir d’aquí.
Amb Amazing Base a la mà, vaig enviar mostres a qualsevol establiment que tingués un spa o estètic en el nom perquè sabia que la pols era diferent i que requeriria formació sobre com aplicar-la. Vaig pensar que els professionals es prendrien el temps per fer-ho. Aleshores no hi havia res al mercat que fos pols, fonaments, corrector i protecció solar tot en un, de manera que hi havia molt d’escepticisme. Vaig tenir la sort de trobar un maquillador als Oaks d’Ojai que de seguida va encantar els pols. Va difondre la notícia i aviat els cirurgians plàstics la van utilitzar en pacients per cobrir la pell amb problemes o la pell després dels procediments. Els pacients van començar a demanar als metges més productes i la línia construïda a partir d’aquí. Recordo que un cirurgià plàstic va dir que mai va pensar que tindria pintallavis al costat dels bisturí.
La bellesa neta ha recorregut un llarg camí. Quins van ser alguns dels majors reptes amb la formulació de productes minerals quan començàveu?
Des del punt de vista de la formulació, es reunien els ingredients en una pols fàcil d’utilitzar que permetia a la pell respirar i funcionar amb normalitat, es quedava on la posaves i no era ni molt brillant ni massa mat. Des del punt de vista del màrqueting, era convincent el públic que una pols podia donar cobertura, no semblava seca i envellia i també proporcionava protecció solar. Les persones no estaven acostumades a pensar el seu maquillatge com a protecció. Fins i tot els químics em van dir que no es podia fer.
Avui dia hi ha molta més consciència dels ingredients dels productes, però no sempre va ser així. Va ser difícil aconseguir que la gent impulsés el concepte de la vostra marca?
Abans feia seminaris i feia aquesta pregunta sobre els ingredients i potser pujaria una mà. Ara és millor però no on hauria d’estar. El nostre moment era correcte, tot i així, amb l’arribada de llocs web de marques. Vam ser els primers a enumerar tots els nostres ingredients al costat del producte i a explicar-ne la funció. El consumidor es va acostumar a la idea d’educar-se. I després van aparèixer llocs com Skin Deep i tot va explotar.
VÍDEO: Com utilitzar un Beautyblender
Quins són alguns dels productes que us sentiu més orgullosos de crear?
Amazing Base va provocar el desig de pressionar els pols minerals per facilitar l'aplicació i el transport. Per tant, vam aprofitar per augmentar els beneficis de la cura de la pell dels pols afegint antioxidants, creant així PurePressed Base. Aquest ha estat el nostre producte més popular des del dia que el vam llançar. El porto cada dia. A continuació, Liquid Minerals, una base que inclou àcid hialurònic i ingredients actius bloquejats en liposomes, de manera que desdibuixa realment la línia entre la cura de la pell i el maquillatge. I no puc oblidar el nostre Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain, que és el millor venedor que tenim.
Com ha de millorar encara la categoria de bellesa verda?
Necessitem una definició de què és la bellesa neta / verda. Significa coses diferents per a diferents persones, de manera que resulta impossible satisfer tothom. Podem traçar una línia, per exemple, en les proves amb animals, però és difícil negar al consumidor que el llapis de llavis fuschia que anhela sense fer servir carmí (no és bo si sou vegans) o tints FD&C. I pot ser difícil donar als productes de consum que funcionin si prohibiu tot allò que no estigui certificat ecològic.
Ni tan sols podem coincidir en una definició de natural. Tot el que fem servir és manipulat en un laboratori en algun moment, doncs, què és natural? Aquestes són només algunes de les preguntes que hem de respondre si la majoria de consumidors prendran seriosament la categoria de bellesa verda.
Què creus que és el següent en la bellesa verda?
Més marques s’interessaran per la bellesa interior / exterior. Veuràs que apareixen al mercat més suplements orientats a la pell sana. Vam introduir la nostra primera, Skin Accumax, fa quatre anys. Ha tingut tant d’èxit que hem ampliat la línia. Els resultats dels consumidors han estat excel·lents.
La vostra marca celebra aquest any el seu 25è aniversari. Què és el següent per a la marca?
Seguiu fent el que estem fent amb la mirada d’ampliar la nostra consciència de marca. Ara hi ha una competència immensa, de manera que estar al davant del consumidor les 24 hores és crucial per a l’èxit.