Priyanka Ganjoo, de Kulfi Beauty, en trobar l’alegria de portar maquillatge

Kulfi Beauty és una marca de maquillatge tan colorida i alegre com les postres del sud d'Àsia que porten el nom.

La veterana de la indústria de la bellesa, Priyanka Ganjoo, va crear la marca en resposta a veure tantes marques inspirades en la bellesa sud-asiàtica, però cap que representés plenament la diversitat d’aquesta comunitat, des de les gammes d’ombres fins a les persones que hi ha darrere de les escenes que creaven els productes.



'Kulfi és realment colorit i presenta diferents sabors com el mango i el festuc i té una textura', diu Ganjoo. 'Realment es remunta al meu viatge personal per adonar-me que el maquillatge pot ser desenfadat i divertit. Crec que el nom encarna realment el que volem fer amb la marca '.





Ganjoo, nascut a Delhi, va llançar Kulfi el febrer de 2021 amb un únic producte: el subratllat Kajal Eyeliner. Els transatlàntics estan disponibles per 20 dòlars cadascun a kulfibeauty.com.

Subratllat es va crear en part amb els comentaris de la plataforma digital de la marca, que mostra veus i històries que normalment no es coneixen. Kulfi també forma part del programa Accelerate 2021 de Sephora.



Inspirat en els folres de kajal de la seva cultura, Ganjoo ha creat una fórmula a prova de taques amb un alt pigment, que també és cremosa i conté ingredients nutritius per a la cura de la pell, com ara extracte d’àloe vera i vitamina E. Es presenta en quatre tons, inclòs el negre, marró, terracota i blau.



Per endavant, Ganjoo comparteix el seu viatge personal amb el maquillatge, per què és tan important construir una comunitat en línia per a la marca, el futur de la diversitat en la indústria de la bellesa i molt més.

Parla’m del moment “aha” que va inspirar Kulfi Beauty?



Vaig tenir una relació molt complicada amb el maquillatge creixent perquè no hi participava necessàriament i no em sentia com si fos bella o com si pertanyés. Quan vaig començar a maquillar-me als 22 anys, va ser per tapar les meves ulleres genètiques perquè tothom em va dir que semblava cansada. Per tant, sempre vaig tractar el maquillatge com una manera d’encobrir o restar atenció. Quan vaig començar a treballar en marxandatge a Esteé Lauder i Ipsy, sempre revisàvem productes. Recordo que una vegada ens van enviar unes ombres d’ulls brillants i, quan les vam obrir, la brillantor ens va passar a tots. Acabo de començar a riure i, en aquest moment, em vaig adonar que el maquillatge és divertit, vistós i bonic. No ha de venir amb tot aquest judici.

El que em va fer crear la meva pròpia marca va ser la frustració que sentia al no veure marques que exhibien persones que semblaven a mi o que celebraven la bellesa del sud d'Àsia. Vaig veure marques inspirades en el sud d’Àsia, però no feien ombres per als nostres tons de pell. Tenia accés a tants productes a l’espai on estava i encara lluitava per trobar ombres per a mi. Volia omplir aquest buit.

Com voleu que Kulfi celebri la bellesa del sud d'Àsia?



Pensem en això en totes les facetes de la nostra marca. Els nostres productes estan dissenyats per complementar els tons de la pell i els matisos de la pell del sud d'Àsia, així com per millorar les característiques del sud d'Àsia. Això no vol dir que altres persones no puguin portar el nostre folre kajal de colors, sinó que només ens centrem al voltant de la nostra comunitat i també participem en el procés de desenvolupament real. A la nostra plataforma digital, compartim històries de persones del sud d’Àsia que són realment boniques i aspiradores. Fins i tot amb les imatges de la nostra campanya, vam intentar molt dur amb el nostre càsting mostrar la diversitat de la bellesa del sud d’Àsia i no pensar-ho com a casella de selecció. Normalment en una campanya, poques vegades es veu una persona del sud d’Àsia. I quan ho feu, hi haurà una sola persona i hi haurà en aquesta formació, però no necessàriament se celebraran. Amb el nostre equip, vam reunir creatius emergents del sud d’Àsia per assegurar-nos que les persones que participen a la marca també comparteixin autènticament aquesta experiència, i crec que aquest és el motiu pel qual ens hem trobat únics i frescos.

Per què vau decidir llançar-vos amb folres kajal?

Vam començar amb revestiments de kajal perquè són, fins a cert punt, molt significatius en moltes cultures del sud d'Àsia, així com en cultures de l'Orient Mitjà i Medditearean. Portar kajal o kohl a la nostra cultura es considera gairebé no portar maquillatge. Portem kohl per evitar el mal d'ull, que es diu 'nazar', i és per això que la nostra campanya es diu 'Nazar No More'. El que intentem dir és que el kajal s'ha utilitzat per evitar el mal durant generacions, però també es pot utilitzar per expressar la nostra bellesa i individualitat.

Què distingeix el kajal de Kulfi dels que coneixíeu per créixer?

Els nostres tenen aquesta mateixa opacitat; aquest pigment realment alt i una textura cremosa. Vam combinar aquests elements amb un alt rendiment. Pel que fa al temps de joc, podeu esborrar el folre, però realment no es mou en cap moment, ja que això no passa mai amb el kajal amb el qual vaig créixer. Sovint ens queixàvem d’ulls de mapache, taques i flocs. També seguim les directrius de Clean At Sephora i els nostres ingredients són vegans i lliures de crueltat. Pel que fa als colors, normalment sempre teniu kajal negre, però volíem demostrar que podeu portar colors diferents i simplement divertir-vos-hi.

Per què era important per a vosaltres crear una comunitat abans de llançar cap producte? Com voleu mantenir-los implicats a mesura que evoluciona la marca?

Quan vaig començar Kulfi, sabia que hi havia un buit de representació, però quan vaig començar a parlar amb la gent de la comunitat, em vaig adonar que hi havia un buit emocional més gran. No ens sentim vistos i no ens sentim escoltats. Per tant, em vaig adonar que abans de crear productes, hem de crear un diàleg perquè tothom pugui veure totes aquestes històries. És per això que les històries que funcionen millor a la nostra plataforma són assajos realment personals, tant si es tracta de tallar-vos el cabell, com de colorisme o explorar la vostra identitat de gènere. Aquestes veus no s’han mostrat enlloc i això esdevé una part realment important del que som.

Vam arribar amb els productes que volíem llançar a través de la nostra comunitat. El nostre proper producte serà el corrector. Quan vam obtenir la nostra primera ronda de mostres, vaig enviar una enquesta a Instagram perquè la gent les provés. La resposta va ser increïble i els vaig haver d’enviar per tot el país, però ara estic molt segur de les ombres que mostrarem. Realment estem pensant en com podem portar-ho al següent nivell en el futur.

VÍDEO: Tot el que heu de saber sobre l'aplicació de maquillatge per a la vostra forma d'ull

Quines esperances té per al futur de la indústria de la bellesa?

En el futur, espero que els canvis que es produeixen ara continuïn creixent. Amb aquest canvi, més gent es pot veure a si mateixa amb la bellesa. En créixer, no teníem aquesta experiència. Per a algú que creixi veure que hi ha una marca feta per persones que els semblen o comparteixen les seves experiències és un moment realment màgic. Aquesta experiència hauria de ser normal i no una excepció. També és important per a tot l’ecosistema donar poder als fundadors que intenten crear aquests espais. Tothom ha de ser a bord per donar vida a aquestes marques i fer que la indústria de la bellesa sigui veritablement inclusiva.

Beauty Boss perfila els cervells que hi ha darrere de les marques que fan marxa a la indústria de la bellesa. Des de les idees que inspiren per primera vegada les marques fins a com es fabriquen els productes més venuts per al cabell, el maquillatge i la cura de la pell, descobreix com ho fan aquests líders .